Die Öffentlichkeitskampagne "Altenpflege. SocialNetworking 3.0" soll einerseits Interessenten für den Beruf und die Ausbildung gewinnen und andererseits für die Verbesserung der Rahmenbedingungen in der Altenpflege werben. Unser Konzept sieht daher eine zweiteilige Kampagne vor, um den verschiedenen Zielgruppen und Inhalten gerecht zu werden. 

Die Kampagnenteile sind aufeinander abgestimmt, haben dieselbe visuelle Sprache und bedienen sich derselben Grundidee: der sprachliche Rückgriff auf den Web-2.0-Jargon, der mit provokant witzigen Perspektiven Aufmerksamkeit erzeugt. "YouJob" zielt besonders auf Schüler und Schulabgänger, die eine Ausbildung suchen. "MyPlace" appelliert an die Politik und Öffentlichkeit zur Verbesserung der Rahmenbedingungen. Ein besonderer Schwerpunkt der Kampagne liegt auf der Nutzung des Webs und der Web 2.0 Plattformen und der Öffentlichkeitsarbeit vor Ort. Die Testimonials der Kampagne sind authentisch und ihre Begeisterung für den Beruf konnte man zuletzt bei der Kinopremiere ihrer im Rahmen der Kampagne entstandenen Youtube-Filme spüren.